易观智库：开启了全民购物新时代的“618”

2019年6月20日，易观发布了《开启了全民购物新时代的“618”》分析报告。在消费整体放缓的环境下，线上零售增速也同样趋缓，而在不确定因素带来的危机感中，抓住Z世代用户和下沉市场才是电商平台未来发展的关键，那些在产品、价格、营销、渠道、供应链等方面建立优势的平台将有更广阔的发展空间。2019年京东618十六周年庆累计共1000万+人投入到筹备活动中，打造多终端、多场景、全渠道的年中购物狂欢。京东此次年中大促主打新品战略与渠道下沉，618期间90%的核心品牌在京东平台上发布数百万份新品，各线城市共100万家线下门店同步开启无界大促，市场营销活动共覆盖7.5亿消费者。下沉市场用户在618年中大促中显示出巨大的活力，在各电商平台均呈现增长态势。并且从购买品类增速上看，尽显消费升级态势，据天猫数据显示，智能设备、珠宝、美妆等品类消费增速翻倍增长，品质特卖已成为渗透下沉市场的重要驱动力。对于品牌商家来说，现有产品主打存量市场，新品主打增量市场，新品营销可以帮助新兴品牌商迅速进入市场实现弯道超车，同时也可以帮助老品牌和电商平台吸弓