CBNData：2018女装消费者趋势

日前，CBNData最新发布《2018女装消费者趋势》。报告显示，淘系女装消费者人数逐年提升，人口红利持续增长；线上女装人均年消费金额逐年提升，且增长率提高，消费者购买能力提升显著。2015-2017期间，淘系女装人均购买件数逐年稳定提升，提升幅度较小；2015-2016淘系女装件均价略有降低，而2016-2017年件均价显著提升，相比之前，如今的消费者更愿意在单件商品上花费更多的金钱。消费者购物篮逐年复杂，顾客从2015年以单品购买为主模式逐步向全品搭配演化，到2017年已形成庞大关联链条；顾客在购买牛仔裤的情况下，同年购买T恤的概率大幅提升；类似的组合还有半身裙对连衣裙，牛仔裤对毛针织衫等。2017年新增的支持度超过0.2的搭配方式中，T恤、毛针织衫成为上装百搭新潮；高支持度中上升最快和最慢的Top搭配中，发现衬衫、毛呢、套装/制服等类型不再是消费者搭配首选。无论新老客，年均购买品类数都逐节攀升，老客涉足品类比新客更广；随着女装平台成熟渐高，用户对线上消费信心升级，行业新客购买女装的品类数提升迅猛，新老客差异正在缩减。女装用户在美妆、母婴、箱包、女鞋相关的10个行业中，多元采购趋势