中国旅游研究院&马蜂窝：2024年中国魅力小城旅游研究报告

从“打卡”到“沉浸 ，年轻人正在重塑旅行。这群充满主见的探索者，开始“逃离”人潮拥 挤的标准化景区，转而追寻“松弛感”与“在地性”。 开平碉楼的中西建筑混搭、犍为古街的 烟火气息、雷山苗寨的民俗风情、永定土楼的家族史诗······这些小城以独特的文化肌 理和生活美学，成为年轻人心中“诗与远方”的具象化表达。 数据同样印证了这一趋势：马蜂窝站内“小城”相关内容量连年增长，90后贡献了近半数流 量，“性价比”、“小众”、“治愈”成为高频搜索词。这不仅是消费偏好的转变，更是 场 关于旅行价值的集体觉醒——人们开始用脚步丈量文化的深度，而不仅仅是地理的广度。