华金证券：传媒：各短视频平台推广暑期游戏活动

投资要点 事件：近日，抖音、快手分别开启暑期档以促进游戏转化与活跃。抖音开启“夏日环游记”活动为游戏厂商提供内容营销平台，牵手多个长线游戏IP多方打造暑期游戏档。快手开启“夏日游乐园”暑期线上活动，联手王者荣耀、原神等热门IP提供大量福利，还有独家主播解说电竞比赛等。 暑期档游戏市场竞争激烈，IAA小游戏参与暑期档竞争。2024年暑期档中国游戏市场竞争激烈，国产3A主机游戏《黑神话：悟空》、二次元新游《绝区零》及武侠新作《燕云十六声》等多款大作上线，此外抖音平台开放IAA小游戏参与暑期档游戏行业竞争。与IAP模式游戏不同，IAA小游戏以广告收入作为主要变现渠道。存量时代下游戏行业存在两种不同的发展方向：头部大厂依托自身优势推出精品化大作；轻量化、浓缩化小游戏强调情绪释放。 IAA小游戏成为行业新热点，平台政策助力小游戏发展。根据巨量引擎统计，2023年抖音小游戏用户规模增长超150%，其中IAA小游戏活跃用户数占小游戏大盘的80%。平台加大扶持力度是IAA小游戏成为行业增长新热点的重要因素。抖音小游戏暑期期间定制专属激励活动帮助开发者收获更高广告收益，平台发布《抖音小游戏广告投放试行政