开源证券：商贸零售行业周报：百联ZX创趣场引领变革探索，二店造趣场开业在即

百联ZX二店开业在即，百货业态升级改造潜力较大尚待挖掘 本周国内首家次元文化垂直商业体百联ZX创趣场（简称“ZX一店”）宣布，二店将于12月28日开业。我们认为ZX一店的成功源于：（1）南京东路核心商圈区位优势；（2）万代魂、Animate等重磅品牌全国首店资源优势；（3）内容运营优势，运营团队年轻且均热爱二次元文化，策略上携手消费者、上游IP多向共创，通过大屏免费用、宅舞随唱随跳等拉近与年轻人的距离。ZX二店坐落于杨浦区五角场，周边复旦、同济、上财等高校有望为其贡献源源不断的年轻消费力量，后续或复刻一店成功范例。除百联ZX外，我们看到百联股份坚持因地制宜、一店一试探索新模式、新场景、新空间：（1）在以“时髦”为底蕴的淮海路上，先后调改TX淮海、淮海755两大商业体，为年轻消费群体打造时髦有趣的商业区域；（2）依托“上海妇女用品商店”老字号，打造深耕女性社群的线下空间“Lady淮海”；（3）此外根据《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024-2026年）》披露，未来永安百货、东方商厦旗舰店也将进行针对性调改升级，有望焕发新光彩。 行业关键词：美团闪购、头皮抗衰、巨子生物、黑五、毛戈平等