CIC灼识咨询：2023中国内容电商行业蓝皮书

• 数字化内容市场快速增长，数字内容产业的兴起带动了电商领域 的革新，诞生了内容电商这一新赛道并快速发展 • 内容电商正逐渐挤压货架电商市场，两者的主要区别在于内容电 商介入消费决策早，优质内容能够更好带动内容电商渠道的销售 • 个性化的圈层文化驱动内容电商通过KOL等文化、产品扩散的中枢 节点令消费者“种草” • 信息生产与传播的范式转换、消费者逐渐接受在数字化内容平台 进行消费是内容电商行业主要的市场趋势 • 幽默化、生活化的表达方式愈加流行、内容分发与内容创作者的 深度绑定是内容电商行业未来的发展趋势