克劳锐：2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测

2020年4月15日，克劳锐深入研究广告主在新媒体平台投放KOL的情况，结合KOL的数据表现及对上百家企业及MCN的深度调研，完成了这份《2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告。KOL投放市场为什么增长？什么行业和品牌领跑KOL投放市场？广告主在各平台的投放特点如何？2020年KOL投放又有哪些趋势？接下来，我们将通过8个问题的解答，带您一起深入了解广告主们KOL投放规模、投放变化、投放特点以及2020年投放趋势预测。2020年，品牌KOL投放有何趋势变化？趋势一：受品牌对营销效率的追求、平台扶持及用户潜在消费力被挖掘等因素影响，2020年KOL整体投放将继续保持高增长态势，预计突破750亿元。趋势二：已入局品牌收获KOL带来的价值，未来将进一步加大对KOL投放力度，更多品牌加速行动，KOL投放市场进一步扩大。趋势三：2020年，直播带货势头强劲，直播坑位费+交易分成将成为品牌主流投放形式。趋势四：中小企业数量多，需求空间大，未来将成为KOL投放市场的“中坚力量”。随着广告主KOL投放核心诉求从品宣越发向效果转化倾斜，直播带货已经成为各平台、品牌、KOL的重点发力方