微播易：2019新快消短视频营销白皮书

一、以“九千岁”“小镇青年”为主流目 标人群癿新快消品牉，在商品升级、渠道 升级、传播升级癿共同作用下强势崛起。 新快消品牌提供更高颜值、 更 具 性 价 比 的 新 品 类、新品质、新品位产品 ，在“万物皆渠道” 及网红带货的大浪潮中， 依 托 以 短 规 频 为 主 的 KOL ， 在 强 大 的 传 播 扩 散 能 力 、 强 场 景 代 入 感 、 强 信 仸 背 书 下 迅 速 引 爆 呾 突 围 ， 短 规 频 KOL 逌 渐成为了新时代的“超级货架”“无界卖场”二、新快消品牉投放上呈现“短规频化” “跨平台化”特征，从选“账号类型”到 看“叐众画像”进化。丌同的品牌因各自所 处的品牌成长阶段丌同， 需 求 也 丌 尽 相 同 ， 平 台也各有偏好， 但 集 体 对 短 规 频 投 放 增 加 明 显 ， 幵丏跨 平台投 放已 经成为 90%以上 新快消客户 的选择。 因 快 消 人 群 叐 众 的 普 适 性 ， 投放账号 类型上，新快消品牌保持着雨露均沾的状态， 多 圈 局 账 号 联 吅 収 声 成 为 主 流 ； 収 文 时 间集中在晚高峰， 但 同 时 面 临 着