明略科技：新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告

• 官方媒体在传播力，影响力和及时性上仍然领先于其他媒体/媒介形式，覆盖了55%的受众，72%的受众表示可 信赖（P6,P11） • 今日头条，微博热搜，腾讯新闻等6家头部数字媒体/媒介+当地卫视，本地电视台形成了第二梯队，覆盖了 89%的受众，其中腾讯新闻和今日头条同时符合传播力和影响力（P19） • 第三梯队的众多媒体，仅覆盖了29%的受众（P19） • 年龄维度的传播力，30岁以下年轻人更加依靠社交媒体，30岁以上今日头条有更高使用率，50岁以上更加依赖 非数字化的当地卫视/本地电视台（P7,P20） • 地域维度的传播力，一线城市受众和其他城市有明显区别，更加依靠微信微博的社交媒体（P8,P21） • 学历维度的传播力，本科以下学历有着类似的日常使用媒体习惯（排名：官方媒体，今日头条，腾讯新闻，朋 友圈，百度，微博热搜），本科以上微信朋友圈的重要性明显增强（P9,P22） • 影响力：所有受众都对官方媒体表达了信任，作为数字媒体/媒介的今日头条和腾讯新闻也出现在各种受众可 信任媒体的前五（P11,P14） • 及时性：官方媒体/ 今日头条/ 腾讯新闻/ 微博热搜被超过30%受众