易车研究院：女性是中国车市新造型的“白衣骑士”-购车决策洞察报告之造型篇（2024版）

市场销量的提升不完全取决于造型，但一定离不开造型，且优秀造型往往能发挥四两拨千斤 的作用。2019年起，随着中国车市快速进入存量时代，和女性用户加速涌入，中国用户的造型 诉求进一步强化，且明显区别于之前二十多年的造型诉求。巧合的是，2019年起大众、日 产、别克等大量设计理念固步自封与造型优化严重滞后的车企，纷纷遭遇市场销量大幅下滑 的严峻挑战，同期特斯拉等造型别具一格、比亚迪等造型大幅优化的车企，纷纷取得市场销 量快速提升的好成绩……基于汽车行业基本规律、中国车市的阶段性特征，和正反案例等分 析，基本预判中国用户的造型意识在快速觉醒，中国车市将迎来造型优化的关键期，基于中 国车市涌现出全球车与知名设计师的环境愈发成熟