火星文化&卡思数据：2020年的短视频内容营销趋势白皮书

2020年3月，火星营销研究院在卡思数据的指导下，用3个月的时间完成了这份《2020年的短视频内容营销趋势白皮书》。白皮书从数据的视角分析了2019短视频发展的“得”与“憾”，也对比分析了抖音、快手平台：内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人。最重要的是，它从品牌KOL营销、蓝V运营和挑战赛3个方向深入解析了短视频营销正在发生的变化，同时，整理出实用性强的方法论和代表案例供从业者学习参考。《2020年的短视频内容营销趋势白皮书》的9个趋势，分别是：1）短视频平台概念走向模糊，短视频流量价值有望在2020年被重定义；2）红人供需结构失衡依然存在；3）从“人带货”到“货带货”：直播带货领域走向细分，带货主播进入工业生产时代，好货成就大量腰、尾部主播；4）明星参与挑战赛玩法升级，从参与营销到参与带货，从定制单一内容到定制剧集传播，短视频剧集也可冠名合作；5）短视频种草成本持续走高：矩阵种草成必然；6）营销行业大变天：2020年为品牌自建内容和达人矩阵元年；7）告别焦虑：强化“私域”方能构建品牌护城河；8）数据赋能内容营销和内容电商价值放大；9）大牌恒强、白牌崛起：KOL均是中流砥柱研究目的