微播易：2020鞋服品牌短视频投放指南

2020年6月，微播易最新发布《2020鞋服品牌短视频投放指南》。正值618，食饮、美妆、鞋服、日化开始了社媒平台拉锯战，任何品类投放在走向成熟之中，皆会向精细化与垂直化发展。跨平台与多渠道整合投放成为必中之选。以目前品类细分较为细致的鞋服行业为例，在多元渠道平台的投放中趋势较为明显。据微播易大数据投放平台显示，近半数鞋服品牌选择同时投放2个及以上平台。其中“微博+短视频平台”组合是主流，以“微博+抖音+小红书”比重最高，其次是“微博+抖音+B站”。本期，我们将通过投放数据、实操案例等内容，挖掘鞋服行业的细分品类投放策略。目录：一、鞋服行业社媒平台投放分布二、鞋服行业细分品类的投放占比三、鞋服行业KOL投放偏好四、鞋服行业投放内容玩法及2020创新玩法建议创意内容玩法诠释鞋服丰富的穿搭可能，通过深度种草和多维化场景助力品类出圈，以下玩法建议：1、创意换装：利用比较酷炫，潮流的技术流进行换装；2、跨界种草：突破次元壁的跨界诠释丰富穿搭；3、科普种草：科普、讲解、分享的内容风格；4、功能型种草：融合话题、运动、穿搭等元素诠释潮流单品的独特功能；5、标签型种草：聚焦在00后、轻奢女性、潮妈等