艺恩数据：2025年牙膏品类消费趋势洞察报告

伴随人们口腔健康意识的提升，牙膏市场消费持续增长。牙膏品类升级趋势明显，消费者趋势呈现多元化与精细化特征，消费者对牙膏功效需求升级，清洁、美白仍是主力功效需求，抗敏、修复牙釉质等功效性需求具备潜力。品类发展呈现专业化、情绪化、场景化趋势，牙膏成分更加内卷，牙齿护理更为专业与精细；高颜值、芳香气味、节日限定等让牙膏更具情绪价值；更加细分化，多元场景拓展牙膏使用体验。

消费者的购买决策更趋理性，本报告基于牙膏使用人群的生活习惯、功效需求、人群特征、单品偏好等，将牙膏消费者划分为美食爱好党、精致生活党、成分功效党、社交需求党四类人群，TA们在痛点、单品需求与偏好等方面有着差异化特征，品牌针对四类人群在营销种草内容上也有着差异化布局。