CBNData&天猫服饰：汉服线上消费洞察报告

近日，CBNData联合天猫服饰共同发布了《汉服线上消费洞察报告》。根据报告显示，2019年汉服总营收额同比2018年增长翻了两倍，同时2019年汉服金额增速同比2018年增长超过1.5倍。汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，最早出现于华夏时期，是通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格的传统服装系统，包含了衣裳、鞋履、配饰等。摘要如下：购买频次及数量金额：年购买汉服件数在2-3套消费者占比最高，其中年购买件数达6-8套消费者中，95后表现更为突出。近三年线上汉服消费者年消费支出逐年增长；调研数据显示，年花费多为200-500和500-1000元，95后年消费金额在200-1000元偏好相对更高；年消费金额10000元消费者中，90后消费者占比更为突出。购买消费者画像：女性是汉服主要消费群体，贡献整体市场消费规模近八成；二线城市用户是主要消费群体，三线及以下城市消费者 贡献金额占比逐年提升。消费者汉服穿着频次普遍低于每月1次，但每月1次和每周1-3次消费者中，95后消费者偏好度更加显著。选购要素：风格、材质和朝代最受关注，年轻消费者重风格和朝代，年长消 费者重材质