Linkedin领英：中国B2B营销数字化展望洞察报告

这个2020年，打开方式实在不太寻常。 每年春节后，B2B营销人通常会紧锣密鼓地开展新一年的市场活动。而当传统舞台难以为继时，则需要快速寻找线上的替代方式，因为业务增长的需求不会停滞，只会更加迫切。 当然，2020 年初的此次变化给B2B营销人带来了难得的暂停，得以思考和调整接下来的方向，推动B2B营销人尝试新的营销渠道、营销形式。可以预见，当一切恢复正常后，种种这些数字化尝试将作为资产留存下来，持续助力B2B企业的营销工作。 在2月初，我们调研了162名B2B营销人，并访谈了5名B2B企业的营销高管，制作了这本洞察报告。我们希望通过这份报告描绘B2B营销人在2月份的状态和心声，以及探索他们对下一步营销数字化转型的思考、规划和布局。