微播易：2020年5月-后疫情，短视频大数据洞察行业回血

一、“增长与转型”：疫情带来的流量构成变化 • 疫情带来短视频用户规模和构成变化，女性、19-25岁的年轻人、一线和新一线用户成新增主力军 • 疫情前后短视频内容快速迭代， 由新闻资讯、医疗、健康相关向科普知识、行业相关、专业细分领域的内容转变 • 各大平台持续入局直播电商，差异化竞争加码直播市场 • 品牌积极进行数字化转型，线上业务提振熬过疫情寒冬 二、“效率与回血”：短视频种草+直播带效成行业回血加速器 • 从投融资角度看，企业服务、教育培训、医疗健康等高频刚需行业逆势增长 • 从短视频投放的行业看，美妆日化、食品饮料、IT互联网自媒体投放持续放量，疫情稳定后本地生活、金融、旅游、服饰箱包、3C数 码等行业的投放增长迅猛 • 从短视频投放的金额看，大额订单的投放比率增长迅猛 • 从内容投放偏好看，由家庭情感类内容向更泛化的行业内容转变，科普知识类达人受追捧 • 效率成为品牌制胜关键，7分短视频种草+3分直播带效成为最有利的线上自救手段 三、“降本与提效”：后疫情，品牌的线上突围策略 • 后疫情，从各平台账号粉丝数、触达数、点赞数涨幅大小看，B站和小红书具有高潜力投放价值 • 从平台