微播易：2020年1月短视频行业动态报告— — 疫情之下的短视频变局

2020年1月，微播易发布《2020年1月短视频行业动态报告— 疫情之下的短视频变局》。于品牌而言，在消费形态变局明显的当下，正是品牌蓄势发力、重理营销思路的重要节点；于自媒体而言，结合特殊时期变化，良性发声，将为自媒体提供更广阔的变现空间。短视频行业领跑，线上经济爆发抖音、快手、微视、火山等短视频通过节点营销活动、疫期内容传播手段，日活稳步上升，使用时长首次超过长视频。2020年春节期间，日活用户规模高于平日，同比增长 35 %；日人均使用时长高于平日，同比增长 35 %。快手携手春晚，抖音上线《囧妈》，分别以3.2亿、2.3亿日活位列短视频一二位，持续领跑活跃度及商业热度；微视凭借春节发放10亿红包拉新及微信强力导流，日活涨幅超400%，涨幅不容小觑。从春节投放来看，抖音快手分列一二，排名第三的小红书在第二梯队排名靠前，投放声量较高。从用户圈层看，以抖音、快手、B站、小红书四大平台为比较，圈层化明显，品牌迎来更丰富媒介矩阵，具体表现为： 小红书女性浓度高，其他平台男性用户占比颇高。 B站年轻化属性明显，快手用户整体年龄分布较为平均，但年轻人占比仍旧较高；其他平台60%以上皆为30岁