艺恩数据：2024防晒衣消费趋势洞察报告

防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅 仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、 防水、抗敏感、易收纳等。此外，随着科技的进步，防晒衣的材质 和设计也日趋创新，从而满足消费者日益增强的防晒需求。 根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核 党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外 场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。TA们的 需求和产品偏好各有侧重，硬核党以户外品牌为主，重视产品的科 技面料和户外附加属性；轻户外人群以运动品牌和新消费品牌为主， 兼顾产品的防晒功能和版型设计；穿搭党则以运动品牌和时尚品牌 为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单。 在营销玩法上，KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的 方式，在即将迎来的防晒衣销售旺季，品牌可通过社交媒体平台， 发布时尚搭配指南、明星穿搭示范、户外场景穿搭等内容，提升消 费者对防晒衣的科技功能和时尚的认知。