硕远咨询：2025年中国奢侈品行业研究报告

从宏观层面看，2024 年中国内地奢侈品市场面临严峻挑战，受宏观经济波动、消费者信心不足及出境游复苏等多重因素影响，前三季度呈现失速下滑态势，第四季度略有改善。据贝恩公司《2024 年中国奢侈品市场：逆水行舟，穿越周期》报告指出，全年个人奢侈品销售额同比下降 18%至20%，基本回落至2020 年水平，标志着‘疫情红利期’的结束。经济环境不确定性导致中产阶级财富缩水，房产等资产贬值使消费更为谨慎，而 VIC 客户群体则将资金更多投向教育与旅游等体验型消费，进一步抑制了高端商品需求。然而，长期来看，中国仍拥有全球最大的奢侈品潜在消费群体，政府陆续出台经济与消费刺激政策，如《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（2024 年6 月13日实施），旨在激发内需潜力，为市场回暖提供支撑。