×
img

奥纬咨询:新常态下的生存之道——新冠疫情对中国服装消费的影响

发布者:wx****53
2020-06-02
2 MB 35 页
奥纬咨询 医疗
文件列表:
thriving-in-the-new-normal_Chinese.pdf
下载文档
thriving-in-the-new-normal-English.pdf
下载文档
2020年6月2日,OliverWyman奥纬咨询发布最新报告《新常态下的生存之道——新冠疫情对中国服装消费的影响》。报告显示,2020年第一季度,超过75%的消费者推迟或减少了服装和鞋类的支出,但4、5月份的促销活动大大刺激了消费者的购买欲,下半年的支出将有望回升至2019年水平。奥纬预计,受疫情影响,2020年中国服装市场的总体市场规模将减少15%,总额约人民币4,000亿元。本次调研的负责人、奥纬咨询零售及消费品业务董事合伙人Imke Wouters对此表示:“中国是世界最大的服装市场,今年是将经历动荡的一年。我们认为疫情使中国的服装和鞋类市场出现了长期结构性转变,例如电商取得进一步增长并向高收入群体加速渗透,不同线级城市间的市场分化加剧,线下门店面临更为严峻的挑战,亟需转变思路以适应疫情后的新常态。”线上转化加速,线下亟待转型疫情的爆发加速了服装和鞋类品牌向电商转移的步伐。奥纬预测,2020年服装消费者的线上消费总额占比将从2019年的34%上升至40-50%。奥纬调研发现,高收入群体对线上渠道的接受度提升:疫情期间,高收入群体的线上花费占比从最低(疫情前约为47%)跃升至最高

加载中...

本文档仅能预览20页

继续阅读请下载文档

网友评论>