艾瑞咨询：2020年中国网络广告监测系列报告-新市场环境下的汽车营销

《2020年中国网络广告监测系列报告-新市场环境下的汽车营销》基于艾瑞十七年对互联网流量研究的研究经验、数据积累，结合AdTracker多平台网络广告监测数据库和艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia的监测数据，以2020年疫情危机下汽车网络营销市场动向为研究主题，从数据角度展现交通行业展示类广告趋势、内容营销趋势、营销策略，并结合具体品牌营销案例进行分析；最后就KOL营销给出KOL推荐建议。希望能为相关企业提供参考意见。核心摘要：汽车市场环境和经济形势压力之下，交通类广告主展示类广告投放更加谨慎，2020年1-4月总投入指数同比负增长超过30%，2月同比降幅高达41.6%，创新低。 广告主对焦点图广告颇为倚重，以188%的超高同比增速位列第一广告投放形式，其中89.4%的投放集中在汽车垂直网站。 国货崛起，国产汽车品牌在新产品宣传上积极发力, 在TOP15展示类广告投放广告主中的投入指数占比翻倍至34%。 虽然汽车展示类广告呈逐年缩投趋势，但这并未影响汽车品牌在综艺节目植入的投放，2019年汽车品牌网综节目赞助呈现明显增长之势，且各季度赞助节目数（36个/年）和品牌数（33个/年）均