WFA：首席营销官的难题和优秀营销人员的标准（英文版）

The CMO Conundrum and the Search for the unicorn marketer 2020 接受调查的近700名高级营销人员认为，掌握这些新技能的人（88%）对市场了如指掌。不仅如此，许多高级营销人员还认为，文化敏感度（80%）、商业敏锐度（78%）和创业精神（75%）等技能对从事营销工作的人来说很重要。前数字时代的营销人员可能会认识到这些是他们自己成功的基石。 虽然全球化思维（71%）和营销基础知识（67%）也是重要的技能，但很少有受访者认为销售经验（44%）和学术成就（31%）是营销领域的重要技能。 高级营销人员认为有很多个人技能很有价值。例如，灵活性很重要，91%的受访者提到了这一点。 除了灵活性，91%的受访者还将以下要素列为当今营销人员的重要个人特征： 激情 活力 好奇心 道德也被认为很重要，近90%的受访者认为这一点值得注意。公众对广告从业者的标准和研究表明，1/4的营销人员被迫在工作中使用不道德的营销策略，这一点值得注意。同样的研究也显示，92%的营销人员认为自己是道德的。 与此同时，大多数受访者也认为许多其他个人特质很重要，从勇气（88