环球旅讯：2025年Q1中国旅游企业出海趋势洞察报告

国内市场内卷正成为出海的核心驱动力。居民消费能力不足，更追求性价比；产品同质化严重，“卷”价格成为不得已的选择；高端市场需求依然旺盛，但供给能力仍不足。身处其中，企业如何突围？全球化或许是值得选择的方向。企业从服务中国游客向深度本土化运营的质变——不再仅是产品输出，而是将技术、品牌与管理体系植入海外市场。2024年华住集团发布“华住国际”品牌架构，以全权委托模式在泰国、柬埔寨布局，打通全球会员体系。2023年海昌海洋公园宣布与沙特合作打造海洋公园，输出全链条运营标准，成为中国文旅技术国际化的标杆。跨境差旅需求爆发式增长。随着企业海外布局深化，但跨境差旅管理痛点同步凸显：跨境支付障碍、资源割裂、员工体验冲突、ESG、合规等等。