艾瑞咨询：2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书

中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以及政府相关部门的高度重视，本 报告中的功能性儿童学习用品即是通过对传统的桌椅、台灯、书包等学习用品进行特定的设计与 升级，使其具备一种或多种有助于儿童在日常生活学习中养成良好习惯、预防近视和脊柱问题功 能的新型学习用品。 功能性儿童学习用品主要包括儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护脊书包三类产品，经过十余年的 探索与发展，上述三类新型学习用品的价值开始得到家长群体的认可。2019年，国内功能性儿 童学习用品的市场规模已超过百亿元。儿童学习桌是功能性儿童学习用品的支柱产品，规模占比 超过60%。功能性儿童学习用品行业要健康可持续的发展，首要任务是制定各领域标准并严格执行，逐渐淘 汰不合规的产品与厂商，提升行业内部的“健康水平”；头部企业们应承担起责任，以品牌效应 让家长群体对功能性儿童学习用品的价值更加认可与信赖；此外，企业应该与时俱进，通过人工 智能营销技术及短视频等新型营销内容，更广泛、更高效地触达用户群体，提升营销效果。购买功能性儿童学习用品的付费群体是以80后、90后为主力军的年轻家长，尤其是其中收入较 高的。他们喜欢尝试新科技