永安在线：生鲜电商拉新场景业务安全测评报告

新人福利几乎是互联网营销活动的标配，主要用来获取新客，并期望他们当中有一定的比例转换为长期用户，为平台带来持续的流量和收益。熟悉行业的业务团队都会对转化率有所预 估，通常这个数值会在一定的范围内小幅度波动。实际环境中却有可能出现这样的局面，加大活动投入后，注册量陡然增高，转换率却出现降低。这是由于活动力度的增加大幅提高了羊毛党的关注度，导致其注册增长速度高于正常用 户，而羊毛党的转化率为 0，最终拉低转化率，增加营销损耗。羊毛党作为电商行业或者说所有线上营销活动最熟悉的“客人”之一，在平台发展的不同 时期，不同的活动类别下，制造着不同种类的风险