抖音广告「创意效果指数」发布，用数据科学指导效果广告创意

当下，短视频广告已成为互联网广告主导内容形态之一，创意是广告的灵魂，相较于以品牌及用户认知为导向的品牌广告，效果广告的创意提升往往更容易被忽略。 对于以转化为导向的效果广告而言，创意的重要性到底如何？能否做到有依据、科学地提升效果广告创意？ 众所周知的是，广告主可以在后台清晰地看到效果广告投放的实时情况——展现次数、消耗金额、实时出价、转化成本等，但仅用「转化数据」评估效果广告创意是否是科学全面的？ 巨量引擎认为，以单一维度难以全面、客观地对一支效果广告素材的优劣做出判断，更无法精准评估效果广告在创意层面的构思和表现。 基于对广告创意长期的观察与思考，巨量引擎推出抖音广告创意指数CEI（Creativity Evaluation Index ），其中「创意精彩指数」适用全域广告的同时更适用品牌广告，「创意效果指数」适用于效果广告。 继此前发布的针对全域广告投放的「创意精彩指数」和《2019-2020年度抖音广告创意观察报告》后，此次效果广告层面的「创意效果指数」和报告也将带给广告从业者看待广告创意的全新视角。「创意效果指数」是什么？ 广告主可以在后台清晰地看到效果广告在投放时的实时情况