FourSquare：营销生命周期中的位置数据（英文版）

FourSquare和Advertiser Perctions发布了新报告“营销生命周期中的位置数据”（Location Data in a Marketing Lifecycle），近3/4的受访营销决策者（73%）在收集和使用位置数据以确定新的消费者市场。 7/10的受访者（71%）表示，他们使用这些数据来提供基于位置的广告；其他受访者（65%）则使用这些数据来测量和量化ROI，为客户提供个性化体验（65%），并增强客户分析（64%）。大多数公司还使用位置数据来生成竞争情报（57%），扩大客户资料（55%），并获得更深入的门店洞察力（53%）。 位置数据的优势 2/3的受访者（67%）认为位置数据对高级渠道营销至关重要，只有不到一半的受访者认为它对实现中级（29%）或更低的渠道（32%）的营销目标至关重要。 对于约一半（48%）的受访者来说，提高参与度/接受度和提高ROI都是好处之一。营销人员还指出，客户的相关内容（37%）、活动有效性/线下测量（35%）和受众洞察（32%）是他们使用位置数据的三大好处之一。 隐私是最大的障碍 当被问及使用位置数据的最大障碍是什么时，准确性/质量（