Demand Gen：营销测量和归因调查报告（英文版）

Demand Gen发布了“营销测量和归因调查报告”（2020 Marketing Measurement ttribution Survey Report）。在B2B企业中只有1/8的营销人员（13%）将他们公司目前衡量和分析营销业绩的能力评为优秀，约40%的受访者认为需要改进。 以下是一些亮点： 数据和资源面临挑战 最常提到的挑战是无法跨应用和平台连接和分析数据，近一半（47%）的受访者体验到了这一点。紧随其后的是缺乏资源（42%），其次是无法测量和跟踪特定阶段的活动（37%）。 对于类似比例的受访者（36%）来说，挑战不只是无法连接数据，而是他们的数据一团糟。 今年，35%的营销人员报告因无法衡量跨营销活动和渠道的影响而受到挑战；3/10的受访者（29%）因缺乏报告而苦苦挣扎。 更加关注客户接触 合格的营销线索（MQL）是营销人员活动测量的主要焦点（59%），而这在销售额方面排名第四（37%）。尽管如此，这份报告突显了营销人员越来越希望关注客户参与度，大多数的营销人员（55%）将成交作为首选指标，也是销售团队（53%）时用的最多的指标。 大多数人没有使用归因分析 虽然53%的受访