蚂蚁金服&光华管理学院：疫情下消费重启—中国城市数字消费券的应用与效果研究

波及全球的新冠肺炎疫情对经济社会影响的本质是自然灾难，直接导致 以社交接触为基础的经济社会活动进入休克状态。疫情直接冲击实体经济，给 经济社会带来巨大损失。4月17日国家统计局公布的数据显示，我国第一季 度GDP同比下降了6.8%，而社会消费品零售总额同比下降19%。消费、就业 和中小微企业是疫情影响最为集中的领域。中国经济的核心逻辑已经发生很大 的变化，消费目前已经成为中国最大的经济增长动能，2019年拉动了57.8%的 GDP增长。如果消费能迅速复苏，内需的增加能够推动复工复产和正常的市 场活动运转起来，有助于尽快恢复经济和社会秩序。 第一季度消费下滑与疫情期间各地实施严格的社交隔离密切相关。进入三 月之后，随着各地复工复产的大力推进、全国大部分地区经济社会活动逐渐回 归正常。然而，消费仍然呈现疲弱状态，主要是因为疫情对民众消费信心和消 费能力形成了巨大的负面冲击。根据央行数据，今年第一季度住户储蓄存款比 去年同期增加6.4万亿，达到87.8万亿。疫情冲击下居民储蓄持续增加，这一 方面表明疫情对居民收入的负面影响尚未释放，另一方面表明目前的消费下滑 更多与消费信心不振有关——这也是