AppsFlyer：娱乐应用移动归因与营销分析指南

身处 4G 时代的全球用户，相比 PC 端，更加青睐移动端流媒体服 务；流媒体应用竞相开放更多视频娱乐点播，争夺用户存在感。像 Netflix、Hulu、HBO 和 Amazon Prime 这样的流媒体服务巨头正在 绘制行业图谱，在获取新用户与用户变现这两盘大棋中挥斥方遒。 App Annie 《2020 移动市场报告》指出，当前良好的消费习惯铸就了 娱乐应用的成功：不仅在已有市场稳定布局，还在新兴市场轮番经历爆 炸式增长。 全球来看，2019 年较 2017 年娱乐媒体应用会话增长 50%；印度同期增 长达到 80%。美国增长 20%，实际数量惊人。 屏幕尺寸只是次要因素，是智能手机随走随用的特点，使移动端成为无 可替代的用户娱乐媒介，视频内容消费成为当下主要趋势。 流畅播放无卡顿的视频应用能够源源不断地驱动用户付费订阅，说明当 下用户愿意为更加流畅的播放体验买单。