Nint任拓：2024年Q2美妆护肤白皮书

发布者：wx****74

2024-08-08

11 MB 31 页

美妆

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Nint任拓：2024年Q2美妆护肤白皮书.pdf

在2024年第二季度，美容护理行业的同比增速超过了整体线上各行业的总趋势，实现了2个百分点的正向增长。值得一提的是，美妆行业的许多细分市场中，我们观察到的趋势与常识相反，高端市场并没有出现消费降级的情况，反而高端市场的规模有所扩大。

驱动力方面，Q2的营销力度一定是有正向影响的。今年各大平台卷价格的幅度与手段都让消费者得到了上半年最大的福利感知。在这种策略推动下，相比于整体美妆店铺类型的线上总涨幅约3%，美妆整体官方旗舰店的涨幅实际上高了5个百分点。

另一方面要看内容平台，在美妆行业的社交媒体领域，我们观察到内容数、互动数和达人数三个指标，与去年同期相比，这些指标实际上都呈现出上升趋势。特别是内容数和达人数，与去年第二季度相比，实际上实现了翻倍的增长。

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