OI咨询：2024年品牌叙事，穿越周期的品牌价值塑造报告

“叙事”，近年来从学术界的象牙塔中，逐步进入大众的视野。从全球格局的发展演进，到一国的战略推行，到经济现象的现世，到艺术概念的流行，再到一座城市的文脉流变，乃至一个人的生涯历程，从宏观到微观，都可以用“叙事”的视角加以描述和解读，并衍生出新的故事内容。舆论场中，“叙事"一词的能见度逐渐上升，这个概念也悄然泛化。

在消费市场中，“叙事”一词同样越来越多地被人提及。竞争环境剧变之下，传统思路失灵，企业寻求新的信心与解方“品牌叙事”的战略价值开始为人认知和索求。藉叙事的力量，品牌是否能够度过艰难时刻，实现自我救赎与蜕变?在长期主义价值与迫在眉睫的盈利生存压力之间，是否能找到一个理想中的平衡点?OI咨询认为，品牌叙事，是面对变革当中的市场，最有效的品牌价值运营方法，将令品牌本身真正成为竞争中的有效壁垒。品牌本身，应该具备撬动好感、吸引流量与转化的能量。结合多年的消费市场研究分析经验，与对“叙事”作为学科和品牌理论的持续深入研究，我们希望分享对“品牌叙事”的理解与实践，为品牌们提供面对竞争的解题思路。