益普索：90后新消费者的茶饮口味喜好及消费偏好

中国是茶的故乡，传承千年的茶文化孕育出巨大的茶叶市场。这么多年，茶品类在不断迭代创新。在中国，每六个人中就有一个是90后，作为新一代的消费人群，他们对于茶的态度是怎样的？茶品类为了适应潮流，该如何破局？ 中国的90后，正处于事业发展的上升期，他们敢于花钱，注重品质与服务。90后对新事物充满好奇心，追求个性化、多样化以及体验式消费，同时热衷于消费升级。90后是体验派，注重产品从感官、心理等方面营造的互动式多维感受，仅靠基本功能无法满足对产品的需求。因此，在选择产品及服务时，他们会考量更多。 茶饮中明星口味和潜力口味 聚焦于茶饮单一品类，50%的90后偏爱于茶饮料（包装即饮茶和现制茶饮）；其次是袋泡茶(35%)，而传统的原叶茶不足10%。现在的茶饮，早已脱离茶粉和奶精勾兑的阶段。今年3月，喜茶完成C轮融资，6月奈雪的茶完成1亿元融资，越来越多的资本入驻茶饮行业，想要分一杯羹。新式茶饮集中发力，带动茶饮市场品牌化、年轻化。90后这一消费群体，乐于尝鲜，秉持“每一天都是新旅程”的生活态度享受生活。茶饮品牌为满足消费者的新需求，每年茶饮料上新品数量不断增长，如乐乐茶2019年共推出40款新品（数