经济学人：为增长蓄力—面临重大转变的首席营销官

首席营销官 (CMO) 的角色已经从传统的营销和 广告任务转变为监督更广泛的企业增长。这给 首席营销官带来了挑战，令他们必须掌握更多的 技能，并更加理解多元化且快速变化的业务模 式。同时，这也令首席营销官有新的机会在企业 中扮演更重要的角色。首席执行官们越来越期望首席营销官能创造价 值，这使得首席营销官被放在了类似首席增长 官 (CGO) 这一日益重要的首席级角色的位置， 而且职责也远远超出传统的营销范围。鉴于这 个发展趋势，未来的首席营销官也越来越有可 能利用这一状况来增加自己成为首席执行官的 机会。本报告发现，首席执行官们意识到首席营销官的 作用越来越重要，并且正采取措施来支持他们。 然而，首席执行官和首席营销官在如何促进企业 实现更大增长，以及形成以增长为中心的思维 模式所需的关键特征方面，也存在着观念上的差 异。本报告的主要发现包括：• 首席营销官的角色正在变化。首席营销官们已 经承担了新的职责，而且这一趋势应该会继续 下去。调查受访者们预测，营销人员将开始承 担更多目前属于其他部门范围的工作。• 首席执行官对首席营销官推动业务增长有很 高的期望。公司领导者们认为，首席营销官和