小红书：2025年互联网行业种草用增价值白皮书

中国的人口红利正在消退,而互联网红利的消退,来得更加迅猛。上图是中国市场近十年来,互联网渗透率的变化。截至 2024年12 月,全国网民规模已达约 11.08 亿,互联网普及率为 78.6%;其中移动端用户已达 11.05 亿,占比高达 99.7%这说明了什么?互联网用户大盘增长空间已经不太大了。于是,想借着互联网的东风快速行舟，“跑马圆地式”拉新,已经不可能了,所谓存量博弈在所滩免。败米聚源:2025 chinainterpet Users Dara Chna Markgtimg Corp用增最重要的方式,就是投广告。而互联网广告市场整体规模的增速已经明显放缓,如今的年增速已经进入个位数区间。它折射出随着互联网技术竞争格局的演变,用增面临的挑战与困局。前期,随着智能手机的普及,大量新用户涌入移动互联网。被时的增长,只要跟随大盘,就可以每年保持至少两三成的增长,根本无需太多精细化运营。另一方面,资本也大举进军互联网,创业者普遍采取“烧钱换增长”的策略。整个行业,都在以一日千里的速庶粗放发展。