艾瑞咨询：变与不变—2020年中国短视频+教育发展展望

短视频平台广泛的用户触达和低UCG门槛自下而上催生了丰饶的教育生态。短视频的风靡真正迎 来了大众创作时代，越来越多的人开始贡献自己的“认知盈余”。据艾瑞咨询测算，2019年短视 频+教育市场规模达62.3亿元，并将保持高速增长，预计未来5年CAGR将达50%。对内容创作者 而言，电商仍是主要商业化渠道，2019年通过短视频平台这一渠道成交的教育类产品及内容GMV 约117.5亿元，并将保持高速增长，预计到2023年GMV将过千亿。从“短视频+教育“到”教育+短视频“。”短视频+教育”的主要特征是短视频平台的流量聚合 所催生的教育内容生态，“教育+短视频”的主要特征是短视频成为重要教育资源。短视频这一形 式十分适合重点、难点、疑点等主题明确的内容的讲解，艾瑞认为，短视频未来将成为教育的标 配，从“短视频+教育”阶段进入到“教育+短视频”阶段。面对短视频+教育，不同教育主体可根据所处领域、用户群体特征等采取不同策略。教培机构可借 助短视频平台实现获客以及对低线城市用户的快速触达，但也仍有诸多痛点，如需要持续的内容产 出能力、如何实现机构品牌与老师IP的权衡等，所以机构一般较为谨慎，目前在短