尼尔森IQ：循势演进 重塑增长——2025中国快消市场发展趋势报告

这份文档是尼尔森IQ关于2025年中国快消市场发展趋势的报告，主要内容包括：

• 总体趋势： 中国消费品需求在过去十年中总体呈现震荡走低的趋势，但依然保持正增长。

• 驱动因素： 国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振。

• 品类表现： 不同品类表现差异明显，餐饮收入增长较高，而化妆品类则出现负增长。一些品类如健康及保健品、乳制品、家庭护理、个护美妆、饮料等，未来消费者愿意花费更多。

• 消费者行为： 消费者价格关注度提高，但愿意为质价比买单。低价折扣不等同于牺牲价值，健康和享受成为重要考量因素。折扣店消费渐成习惯。

• 渠道变化： 快消品行业渠道愈发分散，线上线下渠道均有发展。但线下渠道仍占主导地位。

• 不同业态的应对：