面朝研究院：B站商业化探索频频：品牌方如何布局“小破站”营销

核心观点 2020年中国网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，用户渗透率首次突破90%；视频平台发展格局趋于稳定。 网络视频广告市场规模预计今年将突破800亿元，其中移动端市场占比约为85%，但同时增速放缓；用户付费市场规模预计年底将达627亿元，增速超过20%，未来或将成为平台营收主力。 2020年6月短视频行业月活达8.52亿，接近长视频8.57亿，广告营收为182亿元，短视频在月活及广告营收两方面强势挤占市场。 2020年Q2，B站月活突破1.72亿，日活5100万，正式会员数8900万人。用户日均视频播放量达12亿次，月均互动次数超52亿，日均使用时长79分钟；平台内容愈加丰富且多元化，用户粘性和忠诚度较高。 2020年Q2，B站整体净营收创新高超26.2亿元，移动游戏营收增速较稳，直播及增值服务营收增速快，占比提升至31.7%。同期游戏、直播、广告、电商、增值服务业务全面发力，业务布局愈加健康均衡。 品牌方通过平台活动、平台版权内容及UP主定制内容承载曝光吸引用户，企业专车号沉淀内容与数据资产，社区氛围x硬核内容x用户共创，三大核心帮助品牌渗透哔哩哔哩。