中银证券：2025年春节旅游数据点评：国内出游增长稳健，跨境游市场表现突出

春节出行市场整体韧性较强，国内游客人次稳步增长，结构性亮点频出；跨境游市场同比高增并有望延续优秀表现，维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点 春节假期国内出行热度不减，出游人数稳步增长。据文旅部数据，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增5.9%；总花费6770.02亿元，同比增7.0%；客单价为1351元，同比增1.2%。据交通运输部数据，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量为23.07亿人次，同比增0.59%。 传统自然景区保持稳健增长，旅游演艺表现分化。春节假期期间，黄山、长白山景区接待游客数量同比基本持平，峨眉山、九华山景区游客数量实现个位数增长，祥源文旅游客数量同比增15%。自然山岳类景区总体基数较高，表现也较为稳健，但单日游客量仍受到接待能力限制。以宋城为代表的旅游演艺各景区表现分化，西安、广东佛山、上海等近几年开业的新项目表现突出，存量项目演出场次同比有所回落。 民俗游、县域游热度高涨，冰雪游、避寒游仍为主流。2025年春节是申遗后的首个春节假期，游客对体验传统文化的热情较高，体验地方民俗成为春节的重要活动。据携程数据，河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安