牛津大学路透学院：2020年9月网络新闻报告（英文版）

牛津大学路透学院发布了“2020年9月网络新闻报告”Publish less, but publish better: pivoting to paid in local news ，强调了新闻业的一些新趋势，以及如何平衡广告和直接读者收入。 广泛调查结果表明，在过去两年，所有新闻机构的网络战略都从针对广泛受众的广告转向通过订阅、会员资格、获取优质文章、捐款或小额支付的形式与读者建立直接关系。欧洲和美国的网民更愿意为在线新闻付费。 归根结底，这意味着忠诚度正变得至关重要，除了犯罪、法院和交通等典型的重点领域之外，报纸还要提供额外的“增值”项。这对Facebook和谷歌等平台公司来说是有影响的，这些公司已经将自己确立为新闻发现和流量的关键渠道。 后续调查显示，新冠肺炎的出现加速了这些趋势。报纸代表仍然乐观，尽管编辑部的典型职能发生了剧变，但在纸质和网络广告收入下降后转向付费是一个合理的战略。 与读者建立牢固的关系，并拥有宝贵的第一方数据，如果经济最终开始复苏，地方新闻将处于更有利的地位，更有可能成为高质量、高关注度广告的目的地。在此之前的任务将是满足令人不安的时候人们对当地信息的需求。