Kantar：TikTok的力量【英文版】

Kantar发布了新报告“TikTok的力量”The Power of TikTok，揭示了社交媒体平台TikTok上最成功的营销活动。 这份报告专门着眼于用户生成内容（UGC）的使用，特别是Hashtag，即品牌要求人们执行特定任务，然后使用Hashtag对品牌进行标签。 报告显示，与其他黄金时段广告相比，最成功的Hashtag被观看的次数更多。虽然人们认为该平台绝大多数用户是非常年轻的人，但Kantar的研究发现，全球在TikTok上看到广告的人中有67%的年龄在25岁以上。 研究人员结合了对世界各地营销人员的采访，分析了60个品牌Hashtag，以及来自Kantar TGI Global QuickView 2020的人口数据。研究突显了TikTok对品牌的价值，以及支撑该平台上最成功的营销活动的因素。 营销人员表示，TikTok产生了巨大的参与度，一些Hashtag的浏览量超过了大型体育和文化活动，例如River Island的#GlowingOut活动的浏览量与Andy Murray在2013年赢得温布尔登决赛的一样多。 TikTok营销活动还可能导致现实世界的行为，鼓励消费