毕马威&阿里研究院：迈向万亿市场的直播电商

毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，预测今年直播电商整体规模将达10500亿元，直播电商在整个电商市场的渗透率将提升逾四个百分点至8.6%。不过，专家认为，并非万物都适合直播，高体验、高毛利、高客单价的产品才能更契合直播电商的优势。 规模超万亿 过去几年，直播电商规模一直处于持续高速增长态势，《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2019年，直播电商整体市场规模为4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%；其预测2020年直播电商整体规模将突破万亿元，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%，而2021年直播电商仍将继续高速增长，规模接近2万亿元（19950亿元），渗透率达到14.3%。 毕马威中国首席经济学家康勇介绍，电商发展历程经历了图文货架、短视频和直播三个阶段。直播电商是电商业态更新迭代的结果，其比图文、短视频更加直观、真实，可以与主播实时互动，产生更佳的购物体验，因而受到消费者广泛欢迎。 直播电商最早从2009年开始萌芽，但到2016年才正式成为发展元年。当年淘宝直播、京东直播先后上线，2019年之后，直播电商进入爆发期，今年新冠肺炎疫情