Kantar：2020媒体反应报告【英文版】

Kantar发布了“2020媒体反应报告”Kantar Media Reactions 2020。谈到广告，消费者和广告主往往有着截然不同的目标。 消费者被传统业态所吸引 尽管广告主将越来越多的广告投入到线上渠道，特别是自新冠肺炎疫情开始以来；但消费者似乎更喜欢通过线下渠道看到广告。 被认为是所有形式中侵扰性最小的赞助活动在Kantar全球广告评级中排名第二。 排名第四的数字OOH广告也被认为比其他形式的侵扰性更小。信任和相关性方面，消费者更喜欢平面广告，如杂志广告（排名第三）和报纸广告（排名第五）。 营销人员对在线广告形式的偏好 几乎所有营销人员认为排名前五的广告形式都是数字方面的，在线视频广告是首选。事实上，视频广告是美国增长最快的。 社交媒体广告也在营销人员偏好排行榜上名列前茅，社交媒体新闻推送广告和社交媒体广告分别位居第三和第五位。而且，消费者还认为流媒体电视广告对他们的购买意向有积极影响，因此其排在第四位也是合情合理的。 全球对媒体品牌的偏好 当谈到消费者和营销人员对媒体品牌的偏好时，他们在某种程度上更一致。Instagram（在消费者和营销人员中分别排名第二和第三）、谷歌（