中华文物交流协会：2023年度国家一级博物馆传播力研究报告

博物馆作为征集、典藏、研究和展示人类文化遗产的非营利机构， 面向社会公众发挥文化传播及教育职能，是保护和传承人类文明的重 要场所，在传承中华优秀传统文化、丰富人们精神文化生活方面具有 独特而重要的作用。随着社会发展和大众参与意愿的提高，博物馆的 社会功能越来越受到重视，其传播力也日益成为衡量博物馆影响力和 社会价值的关键指标。随着信息时代的到来，博物馆传播方式日益多 元化，传播渠道不断拓展，传播内容和形式也更加丰富。因此，如何 科学评估博物馆的传播力，并在此基础上持续优化传播策略，成为新 时代博物馆高质量发展进程中急需研究的新课题。