艾瑞咨询：2017年家电数码消费趋势研究报告

近日，艾瑞咨询发布《2017年家电数码消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）。其中指出，近两年中国家电市场的发展已经进入平台期。市场处于转型前夕——不仅传统家电品类陷入市场瓶颈，缺乏后续增长助力，而且受房地产下行的压力及品类消费人口结构变化影响，“处于消费升级趋势下的家电品类，需要创新吸引点，打破市场闷局”。 在当前家电市场平台期中，最值得重视的消费行为变化，就是年轻人群逐渐形成双线购买习惯，O2O渠道模式成熟。一直在O2O之路上摸索前行的苏宁，在品牌力、渠道力、信息力评估综合得分最高。 线上消费意愿增长趋缓，线下销售表现回暖 根据《报告》内容，电器购买渠道正在出现重要变化：线上消费意愿增长趋缓，线下销售表现回暖。 如今线上平台的消费习惯已过高速培育期，未来增速预期保持平稳。而线下消费意愿随服务体验优势，开始出现回暖迹象。值得关注的是，年轻群体线上线下消费意愿的巨大差距逐渐收窄，线上线下消费优劣势在年轻群体中博弈经年后，逐渐回归平衡。可预期未来线上线下消费的融合发展趋势将进一步增强，双线O2O消费在未来将成为消费新习惯。