中国移动研究院：一二线城市银发族数字化生活洞察报告

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2020-11-25

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人群世代中国移动

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一二线城市银发族数字化生活洞察报告-中国移动.pdf

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资源简介

近年来，针对银发族的娱乐型产品、基于微信生态的工具型产品层出不穷，文娱、旅游、医疗、教育、电商等多领域都在针对银发市场开展细分。 47.73% 的银发族是手机购置环节的核心决策者， 44.19% 的银发族终端主要由子女代为选购，随着年龄增长，子女代为选购的比例有所增加。银发族使用频次较高的 APP 类型包括社交、短视频、移动支付、新闻资讯和购物等，呈现出基础性和工具性的特点。银发族较少主动探寻新 APP ，多属于被动跟随。

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