凯度：先见2021—“个人主义”

随着人们生活方式、消费习惯以及消费主张的转型与升级，同时受到外来文化的影响，中国消费者（尤其是年轻世代）关于“自我”的概念不断强化——他们希望能够与众不同，在家庭和社交圈等传统社会群体中，体现出自己的独特之处。 从“合群”到“个人”，这种自我意识转变是当代中国最强大和最具影响的推动力之一。人们对职业道路和人生理想的选择逐渐显现出了对于表现“自我”独特性的强烈需求。它在当代中国的再次兴起形成了一股更强大的推动力，影响着人们生活的方方面面以及未来趋势。 “追求自我”在近代中国的出现，最早可以追溯到70年代末期；此前，强调个性被认为是一个有悖于集体主义主流意识的价值观。直到改革开放，经济发展逐渐成为大众注意力的焦点，人民的生活水平也相应地得到改善与提高，与此同时，外来商品不断出现在中国市场上；在这个时期，经济与消费的发展与转型，催生了“个人主义”的初级阶段：通过消费来进行外在的炫耀，从而实现自己与他人经济与消费水平的区分。 在过去的二十年中，随着中国与世界市场之间的关系愈加紧密，文化与商品的多样性使得人们有了更多样的选择。