腾讯营销洞察：2020腾讯手机行业洞察白皮书

二战结束后，英国首相温斯顿·丘吉尔曾说：“我们不应浪费任何一场危机带来的教训”。70多年后的今天，一场疫情倏然而至、席卷全球，成为战后人类社会面临的挑战。由于供给与消费两端同时冻结，疫情之下没有行业能幸免。刚刚借5G元年势头看到复苏迹象的中国手机市场，在第一季度就遭遇疫情的沉重打击。这场突如其来的危机打乱了供应链节奏，冻结线下零售渠道人流，导致消费信心受挫。Strategy Analytics的报告显示，37%的中国消费者推迟了智能手机换机计划。多种不利条件下，各大厂商出货量都录得较大滑坡。然而危机往往像森林火灾，烧毁生态系统中脆弱的部分，生存下来的强者获得更广阔的发展空间。尽管疫情给全球经济和公众健康带来巨大灾难，但也加速了各类移动应用的发展。远程办公、远程医疗、远程教育等需求出现突破式增长，而大众用户的5G换机潮还未到来，这些都是“危”中蕴含的“机”。正如今年白皮书的主题：“稳中求胜，转危为机”，对于各品牌厂商，如何回归本源、深耕细作，在逆境中蛰伏，保存实力和市场份额，并在此基础上，稳守反击，抓住5G换机潮将是他们在2020年的主题。本报告发挥腾讯广告TMI腾讯营销洞察的大数据优势