艾瑞咨询：2020年中国互联网母婴新生代研究报告

母婴App占据“垂直内容／社交”生态位，变现闭环进一步强化。 下沉市场的母婴平台用户规模庞大，对母婴平台的依赖度高，未来价值可期。母婴市场规模稳步增长，消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿； 疫情激活平稳的互联网母婴市场，2020Q1季度活跃取得高增长，增幅达35.7%，月活增长至 6.46亿。90后、95后进阶为母婴平台的主流用户，占比超65%。 除了获取母婴信息，社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。 母婴用户平均使用3.2个媒介形式获取母婴信息，短视频形式渗透率达74%、直播形式覆盖 44%用户。疫情期间，线上母婴服务不断深化，用户粘性提升明显，日平均使用时间为48分钟。 母婴用户App使用更加高频，日平均使用频次在4.6次。 疫情后用户对专业权威机构发布的新闻资讯信息、幼儿游戏视频、专业早教课程的需求增长。