国信证券：纺织服装品牌力跟踪月报202501期：各品牌积极推出新年新品，识货平台销量环比提升

核心观点 百度搜索指数：1月热度整体环比回落，各品牌积极推出新年新品。1）运动品牌1月整体百度搜索指数环比回落，迪桑特和耐克热度同比涨幅居前。各品牌积极推新，开展新年营销活动。迪桑特推出蛇年限定“Creas”夹克以及Dualis系列蛇年特别款运动鞋；Fila氧气卫衣系列将灵蛇作为IP形象来庆贺新年；耐克为设计“灵蛇迎新”系列，涵盖运动鞋、服装及配饰；阿迪达斯也推出蛇年焕新系列，推出“机甲蛇”蛇年限定老爹鞋；Lululemon邀请歌手李宇春演绎2025年新春主题短片“回到春天”，展示新春限定系列。2）休闲品牌1月整体热度环比回落，比音勒芬同比热度显著提升。各品牌积极推出新年限定产品，围绕新春主题进行产品联名，比音勒芬发布新春限定故宫宫廷文化联名系列，全棉时代上新新年限定红运棉柔巾，积极备战年货节。地素携手舞蹈诗剧“只此青绿”呈现青绿新年系列，采用提花刺绣等元素，呈现东方美学。波司登邀请当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年联名羽绒服，融入燕子、葫芦、祥云等剪纸元素。 运动社区：安踏和耐克虎扑讨论热度提升，识货平台整体销量增加，折扣改善。虎扑：1月大部分运动品牌虎扑讨论热度回升。耐克/李宁/安踏